Φέτος, η κουλτούρα της κάνναβης άρχισε να αλλάζει σε όλο τον κόσμο. Ξεκίνησαν σοβαρές συνομιλίες. Δέκα πολιτείες και η Ουάσιγκτον, D.C., αποφάσισαν να νομιμοποιήσουν την κάνναβη. Ο Καναδάς έγινε η δεύτερη χώρα στον κόσμο που νομιμοποίησε την κάνναβη αναψυχής και ιατρικής. Οι άνθρωποι σκέφτονταν πώς η κάνναβη θα μπορούσε να εφαρμοστεί στη ζωή τους.
Η κανναβιδιόλη (CBD) είναι μία από τις φυσικές ενώσεις που βρίσκονται στο ρητινώδες λουλούδι της κάνναβης. Έχει κερδίσει μεγάλη δημοσιότητα για τα φυσικά οφέλη του, ειδικά στα καλλυντικά. Όταν προστίθεται σε προϊόντα σε μορφή λαδιού (κανναβινοειδή), μπορεί να προσκολληθεί στους υποδοχείς του δέρματος και να βοηθήσει με τη φλεγμονή, την οξείδωση και τον πόνο, καθώς και να προσφέρει καταπραϋντικές αισθήσεις.
Με την αυξανόμενη παρουσία καλλιέργειας κάνναβης και CBD στη βιομηχανία ομορφιάς, έχουμε δει τα πάντα, από λοσιόν και ορούς προσώπου έως σαπούνια και προϊόντα μαλλιών. Κόλαση, υπήρξε ακόμη και ένα σαμπουάν CBD που ανακοινώθηκε πρόσφατα ότι ισχυρίζεται ότι θα βοηθήσει άτομα με ξηρό τριχωτό της κεφαλής.
Η εταιρεία New Frontier Data της Analytics προβλέπει ότι οι πωλήσεις CBD θα τετραπλασιαστούν τα επόμενα τέσσερα χρόνια, από 535 εκατομμύρια δολάρια το 2018 σε περισσότερα από 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2022.
Ο πολιτισμός κάνναβης έχει επίσης μια στιγμή στη βιομηχανία ομορφιάς
Πέρα από το φυτό που περιλαμβάνεται ως ένα αυξανόμενο αστέρι συστατικό στα προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ του δέρματος, η γλώσσα και ο συμβολισμός που απαντώνται συνήθως στην καλλιέργεια κάνναβης έχουν επίσης κεντρικό ρόλο.
Την 1η Απριλίου, το Milk Makeup πήγε στις σελίδες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να ανακοινώσει ότι θα γιορτάζει το 4/20 ανακοινώνοντας ένα ολοκαίνουργιο προϊόν στη γραμμή KUSH τους κάθε μέρα.
Η KUSH είναι ήδη μια αμφιλεγόμενη γραμμή για την παραπλανητική συσκευασία της, η οποία ισχυρίστηκε ότι ήταν το πρώτο προϊόν μακιγιάζ CBD παρά το ότι έχει μόνο λάδι κάνναβης και όχι CBD. (Το έλαιο κάνναβης δεν παρέχει τα ίδια οφέλη με το CBD, το THC ή άλλα κανναβινοειδή. Μάρκες που διαφημίζουν ψευδώς κάνναβη συχνά καλούνται για το #WeedWashing στο διαδίκτυο.)
Ενώ η σειρά προϊόντων KUSH κέρδισε αρχικά επαίνους από τους επιρροείς ομορφιάς σε ολόκληρο το Instagram και το YouTube, δεν ήταν όλοι ενθουσιασμένοι.
Στις 15 Απριλίου, το Milk προκάλεσε περαιτέρω διαμάχη αφού δημοσίευσε μια εικόνα των δεκάδων baggies με το λογότυπό τους και 4:20 τυπωμένη πάνω τους. Αποκαλείται από την Estée Laundry, μια ανώνυμη ομάδα συλλογών ομορφιάς που προσπαθεί να φέρει ισότητα, διαφάνεια, ειλικρίνεια και βιωσιμότητα στη βιομηχανία ομορφιάς.
Η Estée Laundry δημοσίευσε ξανά ένα στιγμιότυπο οθόνης των γαλαξιών του Milk (συμβολικό για ναρκωτικά όπως η κοκαΐνη) στο Instagram του, λέγοντας στους οπαδούς τους, "Ξέρετε τι πρέπει να πέσει; Χρησιμοποιώντας φάρμακα για να γοητεύσουμε προϊόντα ομορφιάς. " Στη συνέχεια κάλεσαν άλλες μάρκες για #WeedWashing στα hashtags.
Είναι ακόμη προβληματικό για τη Milk να χρησιμοποιεί αυτόν τον τύπο εικόνων και να εκτυπώσει το προϊόν KUSH, καθώς πολλοί άνθρωποι, ειδικά ιθαγενείς, μαύροι ή άλλοι ρατσισμένοι, έχουν φυλακιστεί για αυτά τα ακριβή baggies.
Αλλά δεν είναι οι μόνοι που κερδίζουν. (Περισσότερα για αυτό αργότερα.)
Η Estée Laundry εξηγεί στην Healthline μέσω email ότι πολλές άλλες μάρκες ομορφιάς έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν την καλλιέργεια ναρκωτικών, ειδικά την κάνναβη, για να ωθήσουν τα προϊόντα τους. Υποδεικνύουν ότι το Milk Makeup και το Melt Cosmetics είναι οι χειρότεροι παραβάτες, με την Herbivore Botanicals ως άλλη μάρκα που έρχεται στο μυαλό.
Επίσης πρόσφατα κάλεσαν τον Lash Cocaine από τη Svenja Walberg. «Θα θέλαμε να δούμε οι μάρκες να είναι πιο ηθικές και ειλικρινείς και να σταματήσουν να γοητεύουν την κουλτούρα των ναρκωτικών για να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Εάν έχουν ποιοτικό προϊόν, δεν θα χρειαστεί να καταφύγουν σε αυτά τα είδη μέτρων », δήλωσαν στην Healthline.
Η διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το CBD ήρθε πολύ νωρίς - και πολύ γρήγορα
Ο Adam Friedman, MD, FAAD, καθηγητής και προσωρινός πρόεδρος της δερματολογίας στη Ιατρική Σχολή του Πανεπιστημίου George Washington, πιστεύει ότι παρόλο που έχουν πραγματοποιηθεί αρκετές ιατρικές μελέτες σχετικά με τα οφέλη της CBD που προέρχεται από κάνναβη, η έρευνα είναι ακόμη στα σπάργανα. Δεν θα υπάρξουν συγκεκριμένες πληροφορίες που θα χτυπήσουν το mainstream για άλλα πέντε χρόνια.
Η Friedman πιστεύει ότι οι μάρκες πρέπει να είναι ειλικρινείς σχετικά με τα οφέλη του προϊόντος τους. «Δεν πρέπει να πούμε ότι δεν πιστεύω ότι η CBD θα διαδραματίσει τεράστιο ρόλο στη διαχείριση της γήρανσης του δέρματος και των προβλημάτων του δέρματος», λέει. «Αλλά τώρα, νομίζω ότι οι άνθρωποι απλά πηδούν στη διαφημιστική εκστρατεία».
Και οι επωνυμίες επωφελούνται σίγουρα από αυτήν τη διαφημιστική εκστρατεία, εξαργυρώνοντας την παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το μάρκετινγκ επιρροής.
Οι διαφημιστικοί νόμοι ποικίλλουν ανάλογα με την πολιτεία, περιορίζοντας τη στόχευση και την απεικόνιση ατόμων κάτω των 18 έως 21 ετών. Σύμφωνα με ένα άρθρο στο Racked, οι επιχειρήσεις κάνναβης δεν μπορούν να διαφημιστούν σε δημοσιεύσεις στο Κολοράντο, εκτός εάν οι δημοσιεύσεις μπορούν να αποδείξουν ότι το 70% της αναγνωσιμότητας τους έχει τελειώσει την ηλικία των 21 ετών.
Για ορισμένες εταιρείες, ο τρόπος με αυτόν τον τρόπο επαναπροσδιορίζεται χρησιμοποιώντας μια υψηλή αισθητική που δεν χρησιμοποιεί πραγματικά το εργοστάσιο στις εικόνες του και απευθύνεται στη μαζική αγορά. Με τη στροφή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως τρόπο προώθησης προϊόντων, οι εταιρείες κάνναβης μπορούν να περιηγηθούν στις οδηγίες και, σε ορισμένες περιπτώσεις, περιορισμοί ηλικίας, αναφέρουν το Fortune.
Οι επώνυμες εικόνες δείχνουν ότι η κάνναβη είναι ένα άλλο δροσερό, κομψό και φιλόδοξο προϊόν που μπορεί κανείς να αποκτήσει ως τάση. Χάνει μια ολόκληρη συνομιλία ή, μάλλον, αποχρώσεις σχετικά με το ποιος είναι μέρος αυτού του κλάδου και ίσως ποιος μπορεί να επηρεάσει αυτόν τον κλάδο. Εξαιτίας αυτού, βρίσκουμε τη νεολαία στη μέση αυτής της γκρι περιοχής της βιομηχανίας ομορφιάς.
Πολλοί έφηβοι έχουν τεράστια αγοραστική δύναμη, ξοδεύοντας 44 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Το Gen Z ξοδεύει περίπου 4,5 έως 6,5 ώρες σε οθόνες κάθε μέρα. Σχεδόν οι μισοί από αυτούς χρησιμοποιούν επίσης τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλείο για σύνδεση με άλλους στο Διαδίκτυο.
Η Estée Laundry πιστεύει ότι η σύνδεση λειτουργεί και με μάρκες. Όταν μια μάρκα όπως το Milk δημοσιεύει μια φωτογραφία μιας πλαστικής τσάντας με τυπωμένη την ένδειξη "4/20", δημιουργεί το ενδιαφέρον των εφήβων, λέει η Estée Laundry. «Όταν οι αγαπημένοι τους επηρεαστές δημοσιεύουν για το ίδιο προϊόν, αυτομάτως πιστεύουν ότι είναι δροσερό και θέλουν να τα μιμηθούν», εξηγούν.
Ο αντίκτυπος του μάρκετινγκ της καλλιέργειας ναρκωτικών θυμίζει αναμφισβήτητα την εμφάνιση «ηρωίνης chic» που διαδόθηκε από τον Calvin Klein στα μέσα της δεκαετίας του 1990, όταν τα μοντέλα ρίχνονταν σε καμπάνιες με ανοιχτόχρωμο δέρμα, μαύρους κύκλους κάτω από τα μάτια τους, κοκαλιάρικα σώματα, σκούρο κόκκινο κραγιόν και γωνιακή οστική δομή. Όχι μόνο δοξάζονταν τη χρήση ναρκωτικών μέσω των σελίδων του Vogue, αλλά έδωσε στους εφήβους μια εικόνα για τον ιδανικό τύπο σώματος τους.
Και δεν μπορούν όλοι οι έφηβοι να συνειδητοποιήσουν αυτόν τον αντίκτυπο.
Η Ana Homayoun, ειδική εφήβων και χιλιετών και συγγραφέας του «Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in a Unbalanced Digital World», σημειώνει ότι πολλές φορές οι έφηβοι δεν συνειδητοποιούν ότι έχουν την επιλογή για το πώς περνούν το χρόνο τους Σε σύνδεση.
Ο Homayoun λέει επίσης ότι πολλοί μαθητές με τους οποίους συνεργάστηκε θα ακολουθήσουν μάρκες, επηρεαστές και διασημότητες, επειδή αισθάνονται ότι πρέπει.
«Η βασική ιδέα είναι να δώσουμε τη δυνατότητα στα παιδιά να κατανοήσουν ότι είναι καταναλωτές μέσα σε μια πλατφόρμα και ότι μπορούν να επιλέξουν πώς θέλουν να περάσουν το χρόνο τους», λέει ο Homayoun.
Η Karlisha Hurley, 19 ετών, με έδρα το Λος Άντζελες, ακολουθεί το Milk Makeup, π.χ. Καλλυντικά, και Estée Lauder (όπως στην επωνυμία, να μην συγχέεται με τη συλλογική) online. Το λέει για αυτήν, «Χρησιμοποιώ πραγματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βλέπω πώς αυτοπροσδιορίζονται. Νομίζω ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας προσφέρουν σίγουρα μια καλύτερη κατανόηση για την εταιρεία στο σύνολό της. "
Από τις πολλές εταιρείες που έχουν στραφεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως τρόπος προώθησης προϊόντων, η Juul ήταν μία από τις πιο επιτυχημένες μέχρι σήμερα. Όπως ανέφερε η Vox, η εταιρεία ξεκίνησε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας το hashtag # doit4Juul στο YouTube, το Twitter και το Instagram. Ενώ η επίσημη εκστρατεία απευθυνόταν σε ενήλικες, οι νέοι χρήστες του Juul ανέλαβαν τον εαυτό τους να διαδώσουν τη λέξη και να ηχογραφήσουν βίντεο του εαυτού τους χρησιμοποιώντας το προϊόν.
Παρόλο που αυτή η εκστρατεία δεν αποδεικνύει την αιτιώδη συνάφεια, η έρευνα έδειξε ότι το 37,3% των μαθητών της 12ης τάξης (συνήθως 17 έως 18 ετών) ανέφεραν «ατμόσφαιρα» τους τελευταίους 12 μήνες, αύξηση σχεδόν 10% από το προηγούμενο έτος.
"Επειδή μπορείτε να σχολιάσετε και να σας αρέσουν και να αλληλεπιδράσετε με αυτές τις πλατφόρμες, δημιουργεί μια αίσθηση οικειότητας που σας κάνει να νιώθετε σαν να είστε πιο κοντά στην επωνυμία ή τη διασημότητα ή ό, τι προωθείται στην πραγματική ζωή", λέει ο Homayoun.
Περίπτωση: Τα προϊόντα ομορφιάς με έγχυση κάνναβης και CBD έχουν γίνει ένα τόσο δημοφιλές θέμα σε όλο τον κόσμο, τροφοδοτούμενα από διασημότητες και επιρροές που χρησιμοποιούν και προωθούν εύκολα τα προϊόντα σε κάθε πλατφόρμα.
Η Hurley παρατήρησε επίσης μια αύξηση των επωνυμιών, των διασημοτήτων και των επιρροών που μιλάνε και για προϊόντα ομορφιάς με έγχυση CBD. "Δεν είμαι σίγουρος πώς νιώθω γι 'αυτό. Νιώθω σαν να λένε τι θέλουμε να ακούσουμε λόγω του πόσο μεγάλη είναι η τάση », παραδέχεται.
Δεν μπορούν να συμμετέχουν με ασφάλεια στην καλλιέργεια ναρκωτικών κάθε ομάδα
Αυτή η τάση επισημαίνει ένα πολύ πραγματικό ζήτημα: την έλλειψη σκέψης ή σκέψης των αυτόχθονων, μαύρων ή άλλων φυλετικών ανθρώπων που έχουν φυλακιστεί λόγω εγκλημάτων που σχετίζονται με την κάνναβη.
«Όταν εξετάζουμε την εκστρατεία που κυκλοφόρησε το Milk, στηρίζεται πραγματικά σε μια αμερικανική παράδοση ναρκωτικών που είναι πολιτισμικά, πολιτικά και νομικά ασφαλή για προνομιούχους ανθρώπους», λέει ο David Herzberg, PhD, αναπληρωτής καθηγητής ιστορίας στο Πανεπιστήμιο του Buffalo College Τεχνών και Επιστημών.
Η χρήση κάνναβης είναι περίπου ίση μεταξύ των ατόμων του χρώματος και των λευκών, αλλά οι έγχρωμοι άνθρωποι είναι 3,73 φορές πιο πιθανό να συλληφθούν για κατοχή μαριχουάνας, αναφέρει το ACLU.
Ο Herzberg μοιράζεται ένα άλλο παράδειγμα στην Healthline: Οι λευκοί άνθρωποι μπορούν να κάνουν αστεία σχετικά με το κάπνισμα ζιζανίων και εξακολουθούν να προσλαμβάνονται για δουλειά, αλλά για τους έγχρωμους ανθρώπους, είναι μια απεργία εναντίον τους.
«Όταν οι επωνυμίες κάνουν καμπάνιες σαν αυτές, λένε τα ήσυχα μέρη δυνατά. Στην κουλτούρα μας ναρκωτικών και χρήσης ναρκωτικών, αυτό είναι ένα αστείο στο οποίο είμαστε όλοι, και όλοι είναι απίθανο να υποφέρουμε συνέπειες », λέει.
Έτσι, όταν σκεφτόμαστε μάρκες ομορφιάς που δημοσιεύουν φύλλα κάνναβης και δεκάδες baggies στο διαδίκτυο, ποιος ωφελείται;
Επιπλέον, πώς αυτό επηρεάζει τους εφήβους που χρησιμοποιούν;
Καθώς η αγορά - που αναμένεται να φτάσει τα 40 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2021 - μεγαλώνει γρήγορα, οι μάρκες που ανεβαίνουν στην κορυφή θα πρέπει επίσης να κάνουν το έργο για να διαλύσουν τη φυλετική ανισότητα που υπάρχει μέσα. Καθώς αυτές οι εταιρείες διαφημίζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έχουν επίσης την ευκαιρία να βοηθήσουν στη διδασκαλία εφήβων που μπορεί να μην γνωρίζουν διαφορετικά.
Ένα παράδειγμα αυτού είναι το Humble Bloom, μια διαδικτυακή κοινότητα που φιλοξενεί επίσης εκδηλώσεις που στοχεύουν να παρέχουν ένα θετικό, χωρίς αποκλεισμούς χώρο για να μάθουν για την κάνναβη και τη βιομηχανία. Ο ιστότοπος πωλεί επίσης έναν επιλεγμένο αριθμό επωνυμιών ομορφιάς που κατασκευάστηκαν από γυναίκες και έγχρωμους ανθρώπους.
Και ενώ είναι αλήθεια ότι η κουλτούρα των ναρκωτικών υπήρχε πράγματι πριν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί νέοι έχουν πλέον τη δυνατότητα πρόσβασης σε τόσες πολλές πληροφορίες μέσω των τηλεφώνων τους. Είναι καθήκον μας, από μάρκες έως τα μέσα ενημέρωσης και ακόμη και τους γονείς, να τους εκπαιδεύουμε. Ωστόσο, φαίνεται να είναι μια λεπτή συνομιλία στην οποία οι επωνυμίες θέλουν μόνο να επωφεληθούν και όχι να συμμετάσχουν.
Οι επωνυμίες θα μπορούσαν να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τους για να εκπαιδεύσουν τους νέους ή να χρησιμοποιήσουν το κέρδος και το προνόμιο τους για να βοηθήσουν στην καταπολέμηση της μαζικής επιδημίας φυλάκισης της χώρας μας. Η δωρεά χρημάτων σε μέρη όπως το The Bail Project, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που έχει σχεδιαστεί για την καταπολέμηση της μαζικής φυλάκισης και την παροχή εγγύησης σε όσους έχουν ανάγκη, θα μπορούσε επίσης να επιτύχει πολλά.
Οποιοδήποτε εμπορικό σήμα που ασχολείται με την καλλιέργεια κάνναβης έχει τη δυνατότητα να πυροδοτήσει συνομιλία σχετικά με το στίγμα και τις φυλετικές ανισότητες που εξακολουθούν να υπάρχουν και βρίσκονται στον κλάδο. Και εάν προσελκύσουμε την επόμενη γενιά καταναλωτών κάνναβης, θα μπορούσαμε επίσης να τους ενημερώσουμε.
Η Amanda (Ama) Scriver είναι ανεξάρτητος δημοσιογράφος γνωστός για το ότι είναι παχύς, δυνατός και δυνατός στο Διαδίκτυο. Τα γραπτά της εμφανίστηκαν στα Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure και Leafly. Ζει στο Τορόντο. Μπορείτε να την ακολουθήσετε στο Instagram.
