Τους έχετε δει στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο. Δεν θα μπορούσατε να βοηθήσετε ότι έπιασαν το μάτι σας ή έκαναν τα αυτιά σας να αναζωογονηθούν, παρά τον εαυτό σας. Μιλάμε για αυτά τα διαδεδομένα διαφημιστικά διαβήτη, τα περισσότερα γεμάτα με χαμογελαστά χαρούμενα πρόσωπα και ενεργητικό ενθουσιασμό για ό, τι το προϊόν στοχεύει σε άτομα με ειδικές ανάγκες για διαβήτη (άτομα με διαβήτη). Μερικές φορές είναι απλώς δύσκολο να καταπιεί.
Ναι, μερικοί έχουν ακόμα πιασάρικες μελωδίες, ηθοποιούς μεγάλου ονόματος ή celebs ή δημιουργικές περιστροφές για να αυξήσουν το ενδιαφέρον για αυτές τις προσφορές που προκαλούν νόσους. Για παράδειγμα, έχετε δει τα τελευταία τηλεοπτικά σποτ για το Ozempic μία φορά την εβδομάδα; «Ω… τα άτομα με διαβήτη τύπου 2 είναι τόσο ΕΞΑΓΩΓΗ…!»
Έχουμε σαφώς ένα πρόβλημα στις ΗΠΑ όταν πρόκειται για βομβαρδισμό με μάρκετινγκ από τη Pharma και τις εταιρείες συσκευών, και αυτό προέκυψε στην πρόσφατη συζήτηση σχετικά με τον κανονισμό περί κόστους και υγειονομικής περίθαλψης. Μόνο οι ΗΠΑ και η Νέα Ζηλανδία επιτρέπουν σε αυτές τις τηλεοπτικές διαφημίσεις να εμφανίζονται όπως κάνουν. Αλλά απομακρύνοντας από αυτήν τη μεγάλη σοβαρή συζήτηση για την πολιτική, μερικές φορές απλά πρέπει να χαμογελάσετε ή να κουνήσετε το κεφάλι σας για την πραγματική ποιότητα και το περιεχόμενο που εμφανίζονται σε αυτές τις διαφημίσεις.
Λοιπόν, Διαβήτης φίλοι: ποιες είναι οι καλύτερες και χειρότερες από αυτές τις διαφημίσεις που έχετε δει ποτέ;
Φυσικά έχουμε τις δικές μας απόψεις. Όπως εκείνα με κουδούνισμα όπως το "Tresiba Ready" που κολλάνε στο μυαλό χάρη στο Novo Nordisk που ωθεί τη νέα βασική ινσουλίνη. Σήμερα, ανατρέχουμε σε πολλές από αυτές τις διαφημίσεις με την πάροδο των ετών μόνο για διασκέδαση - χωρίς απολύτως επιστημονική υποστήριξη ή ακόμη και "τι πήγε σε αυτό το μάρκετινγκ;" ερευνήστε εδώ ... μόνο τις ταπεινές προσωπικές μας απόψεις σχετικά με διαφημίσεις που μας άρεσαν και δεν μας άρεσαν τόσο πολύ όσο οι ΑΑΠ.
Celebs στο Διαβήτη Διαφημίσεις: Παρελθόν και Παρόν
Ονομάζετε το celeb με διαβήτη και πιθανότατα έχουν εμφανιστεί σε ένα διαφημιστικό D. Μερικά faves που μας ξεχωρίζουν εδώ και χρόνια περιλαμβάνουν…
Νικ Τζόνας:
Ο ποπ τραγουδιστής και τώρα ο ηθοποιός συμμετείχε στις διαφημίσεις του από την ανακοίνωση της διάγνωσης τύπου 1 το 2005 - από τις νεότερες εμφανίσεις του σε διαφημίσεις JDRF και γενικά σημεία ευαισθητοποίησης D, έως καμπάνιες τύπου One Walk και μερικές διαφημίσεις για συγκεκριμένα προϊόντα τα τελευταία χρόνια. Πριν από χρόνια, έκανε αυτό το αρκετά μοντέρνο διαφημιστικό για τον Bayer που τον έκανε να κουνάει την κιθάρα για να συνδέσει τη λειτουργία «plug and play» αυτού του μετρητή USB (δείτε τι έκανα εκεί ;!) και λέγοντας «πόσο δροσερό είναι αυτό;"Αυτό έπαιξε πραγματικά στη νεότερη αγορά.
Σε ένα ομαλό βίντεο που έκανε το 2015 (μετά από 10 χρόνια με διαβήτη), εμφανίστηκε σε αυτό το λείο, γυαλισμένο διαφημιστικό «πίσω από τα παρασκήνια» για τη συνεχή οθόνη γλυκόζης Dexcom. Ευτυχώς, ο Νικ σίγουρα το διατηρεί πραγματικό στο να μιλά για τον διαβήτη του και πώς τον βοήθησε ο CGM.
Crystal Bowersox και BB King:
Πρέπει να δώσουμε στηρίγματα σε αυτές τις υπέροχες διαφημίσεις με μουσική που περιλαμβάνουν το αστέρι country country, Crystal Bowersox και τον θρύλο του Blue King, που είναι και τα δύο μέλη της κοινότητας του διαβήτη μας που έχουν κάνει διαφημίσεις OneTouch με μετρητές γλυκόζης όλα αυτά τα χρόνια. Είμαστε τεράστιοι οπαδοί της μουσικής του κ. Κινγκ και αγαπήσαμε πραγματικά πώς οι δύο αυτοί έκαναν ένα ηχογραφημένο τμήμα με τον Κρίσταλ να οδηγεί για να συναντηθεί και να μπλοκάρει τον κ. Κινγκ.
“Δοκιμή με αυτοπεποίθηση“
Μας άρεσε επίσης αυτό που ονομάζεται "Guitar Fingers" που έκαναν μαζί οι Crystal και BB King.
Δυστυχώς, χάσαμε τον θρυλικό μουσικό BB King τον Μάιο του 2015 - ένα μεγάλο χτύπημα όχι μόνο για τον μουσικό κόσμο, αλλά και για την κοινότητα του διαβήτη μας, όπου ήταν τόσο παθιασμένος υποστηρικτής. RIP, κύριε Κινγκ.
Μαίρη Τάιλερ Μουρ:
Η ύστερη ηθοποιός έκανε το JDRF το πάθος της στη ζωή χάρη στη δική της διάγνωση τύπου 1 σε ηλικία 33 ετών και η τηλεοπτική της παρουσία σε D-διαφημιστικές πηγές ανάγεται στα χρόνια της δεκαετίας του '70 και στις αρχές της δεκαετίας του '80. Μπορείτε ακόμα να βρείτε διαφημίσεις εδώ και δεκαετίες σαν αυτήν από το 1989, όταν το JDRF δεν είχε ακόμη βάλει το R στο όνομά του και τότε ήταν ακόμα το JDF. Ω ναι, και θυμάσαι πότε το JDRF / JDF χαρακτήρισε τη δεκαετία του '90 ως "Δεκαετία της Θεραπείας" ...; Ναι.
Φυσικά, η Mary ανέβηκε στις τάξεις του JDRF με τα χρόνια πριν πεθάνει το 2017. Μία από τις πιο πρόσφατες αξέχαστες διαφημίσεις της έθεσε το ερώτημα, "Πώς μοιάζει η Ελπίδα;"
Ντίνα Μέρριλ (από τη δεκαετία του '70):
Ένα άλλο διαφημιστικό JDRF (τότε JDF) από ακόμη νωρίτερα - πριν από τέσσερις δεκαετίες - χαρακτήρισε την αείμνηστη ηθοποιό Dina Merrill, η οποία κάποτε ονομάστηκε «η νέα Grace Kelly» για τους ρόλους της σε ταινίες της δεκαετίας του '40 ή του '50. Αργότερα στράφηκε στη χρηματοδότηση και τη φιλανθρωπία, αλλά αυτό το στολίδι μιας διαφήμισης από τη δεκαετία του '70 παραμένει ένα κλασικό βύσμα celeb-say-so για το τότε πολύ νεαρό JDF.
Wilford Brimley:
Σίγουρα ΟΧΙ στο αρχείο των αγαπημένων μας, αλλά πώς δεν μπορούμε να αναφέρουμε τον Wilford, τον αρχικό άβολο τηλεοπτικό τύπο διαβήτη που ζει με τον τύπο 2 και ήταν εκπρόσωπος της Liberty Medical; Είναι δύσκολο αυτές τις μέρες να βρούμε πραγματικές διαφημίσεις του διαβήτη Wilford χωρίς να εμφανιστεί κάποια παρωδία ή τροποποιημένη έκδοση, αλλά καταφέραμε να εντοπίσουμε αυτό το κλασικό σημείο καθώς και αυτό όπου προφέρει αυτή την κατάσταση με αυτή την υπογραφή "diah-beetus" με τον τρόπο που κάνει .
Φυσικά, είναι δύσκολο να μην χαμογελάς σε αυτό το θρυλικό σημείο με τον Wilford να οδηγεί ένα άλογο και να φοράει το καπέλο του! («Βγείτε από το άλογο και περπατήστε!» - σωστά;)
Ο Γουίλφορντ έκανε επίσης κάποια δουλειά για μια εταιρεία ιατρικού εφοδιασμού με έδρα το Μίσιγκαν, Binson's για κάποιο χρονικό διάστημα, όπως αυτή η διαφήμιση "Όλες οι ανάγκες σας" που προωθούσε το OneTouch Ultra 2 μέτρο διαθέσιμο εκεί ... και μαντέψτε τι; Ακόμα δεν προφέρει σωστά τον διαβήτη! Δείτε αυτό το διαφημιστικό εδώ.
Άλαν Τικέ:
Μια ακόμη αξιοσημείωτη διαφήμιση σε αυτήν την κατηγορία προέρχεται από τον φοβερό D-Dad Alan Thicke (του οποίου ο ενήλικος γιος διαγνώστηκε με T1D ως παιδί) που είναι πιο γνωστός για τον ρόλο του στην τηλεοπτική εκπομπή της δεκαετίας του '80. Αυξανόμενοι πόνοι. Αν και η D-Community μας έχασε τον Άλαν το 2016 μετά από καρδιακή προσβολή, είχε εμφανιστεί σε διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των ετών - το κύριο διαφημιστικό του που έρχεται στο μυαλό ήταν η CCS Medical Supply για μετρητές χωρίς κόστος που παραδόθηκαν απευθείας στην πόρτα σας. Ξεκινά (ενοχλητικά) με: "Προσοχή! Εάν έχετε διαβήτη…! "
Accu-Chek: Χορός-Άξιος και Ενίσχυση!
Ειλικρινά, πιστεύω ότι το πιο αγαπημένο μου προϊόν διαβήτη όλων των εποχών είναι το διαφημιστικό Accu-Chek Nano. Δεν μπορώ ούτε να υπολογίσω τις φορές που έχω ξεφύγει σε πλήρεις κινήσεις χορού σε αυτό το D-tune όταν εμφανίζεται στην τηλεόραση ή στο διαδίκτυο. Συνεχίστε, απλώς προσπαθήστε να αντισταθείτε!
Άλλα προϊόντα Accu-Chek έχουν και τις δικές τους διαφημίσεις φυσικά, και υπάρχουν ακόμη και άλλες εκδόσεις για το Nano - όπως αυτή η διαφήμιση του 2009 για τον μετρητή Aviva Nano που έχει μια σαγηνευτική αίσθηση κατασκοπευτικού James Bond. Καθώς το παρακολουθείτε, φροντίστε να μετράτε αντίστροφα όπως το διαφημιστικό - 5, 4, 3, 2, 1…
Το βρίσκω αυτό ενδυναμωτικό, αν και δεν μπορώ να πω ότι είναι ιδιαίτερα αντάξιο χορού όπως το Nano spot. Ακόμα, έχει καλό ρυθμό σε αυτό και η Roche κάνει καλή δουλειά εδώ με τα συνθήματά της «Έχουμε πάρει» και «Καινοτομία που έχει σημασία».
Το χειρότερο… Ή όχι τόσο εντυπωσιακό
Όχι, όχι τα ED. Και όχι, όχι ο πόνος στο νεύρο ή άλλες διαφημίσεις επιπλοκών.
Αν και πρέπει να δώσουμε kudos στον Cedric the Entertainmenter για να κάνει μια διαφήμιση "Step On Up" με το ADA σχετικά με τον πόνο του διαβητικού νεύρου. Στην πραγματικότητα «το παίρνει» επειδή είδε τον μπαμπά του να υποφέρει από αυτήν την οδυνηρή επιπλοκή.
Δεν λαμβάνουμε υπόψη αυτές τις διαφημίσεις προϊόντων στόχευσης επιπλοκών, όπου οι άνθρωποι φαίνονται ασταμάτητα και δυσαρεστημένοι χάρη στις D-Επιπλοκές (δεν είμαστε όλοι;). Αντίθετα, τα περισσότερα διαφημιστικά διαβήτη εκεί έξω φαίνεται να είναι υπερβολικά χαρούμενα και θετικά - σαν κάθε προϊόν να είναι μια μαγική σφαίρα για την επίλυση όλων των προβλημάτων D.
Σοβαρά, το μήνυμα φαίνεται να είναι ότι παίρνοντας αυτό το φάρμακο ή χρησιμοποιώντας αυτόν τον μετρητή, θα είμαστε εξίσου ευτυχισμένοι για τη ζωή και τον διαβήτη, όπως οι αμειβόμενοι ηθοποιοί που χαμογελούν όσο θέτουν με την «οικογένεια και τους φίλους» να κάνουν χαρούμενα πράγματα… σωστά; Ποιες είναι αυτές οι εταιρείες που προσπαθούν να ξεγελάσουν ;! Γιατί δεν μπορούν να είναι λίγο πιο ρεαλιστικοί σχετικά με τη βρώμικη πραγματικότητα του διαβήτη;
Προκειμένη περίπτωση:
- Θυμηθείτε ότι το περίεργο "πλωτό στυλό ινσουλίνης Toujeo", που μπορεί να έχει τραβήξει το βλέμμα στην τηλεόραση - το οποίο ονομάζεται επίσημα διαφημιστικό "Journal". Ναι, είναι μια διαφήμιση της Sanofi για τη νεότερη βασική ινσουλίνη που υποτίθεται ότι είναι καλύτερη από τη Lantus και εγκρίθηκε στις αρχές του 2015. Αλλά ειλικρινά, είναι ένα είδος φρικιαστικού να βλέπουμε τα πάντα σε μορφή χαρτιού, συμπεριλαμβανομένου του σκύλου της γυναίκας, του συζύγου της σπίτι και άλλους ανθρώπους. Αυτό θα μπορούσε πραγματικά να σας δώσει εφιάλτες!
- Το διαφημιστικό Januvia "Lovely Day" για ένα προϊόν DDP-4 από τη Merck περιέχει όλα τα κλασικά - μια γυναίκα που παίρνει τις σκάλες και μια άλλη βόλτα στο πάρκο, έναν άντρα που παρακολουθεί το παιχνίδι του μπέιζμπολ του παιδιού του και έναν άντρα και μια γυναίκα που μαγειρεύουν ευτυχώς μαζί. Φυσικά, η απίστευτα μεγάλη λίστα με διασκεδαστικές παρενέργειες, όπως ναυτία και έμετος, συγχαίρει πάντα αυτά τα αισιόδοξα σημεία… ΟΧΙ.
- Μια παρόμοια διαφήμιση AstraZeneca "All Walks of Life" που προωθεί τη Farxiga, η οποία είναι ένας αναστολέας SGLT2 που είχε εγκριθεί μόλις το 2014. Και πάλι, η ευτυχία δεν είναι αλήθεια.
- Μια διαφήμιση Victoza από τη Novo μας λέει, "Γεια, δεν είναι ινσουλίνη!" Αλλά περιμένετε ... είναι ακόμα ενέσιμο, γιατί γιατί αυτοί οι ψεύτικοι ασθενείς φαίνονται τόσο ευχαριστημένοι;
- Αυτό το διαφημιστικό από την Tri-State Medical απευθύνεται στο Medicare folk, με τον γενικό μετρητή On Call Vivid Glucose Meter (πείτε τι ;!). Διαθέτει έναν άντρα σε ένα εργαστήριο που μιλάει, μια επίδειξη κάποιου που ελέγχει το BG του και ένα λευκό φορτηγό που υποτίθεται ότι μεταφέρει προμήθειες… (περιμένετε για αυτό)… ακριβώς στο κατώφλι σας! Και τι συμβαίνει με αυτήν την πυραμίδα κουτιών και προμηθειών πίσω του ;!
Α και ας μην μπαίνουμε καν ο χειρότερος εμπορικός διαβήτης όλων των εποχών… από την Άνοιξη του 2015, όταν ο Ρεπουμπλικανός υποψήφιος για προεδρικές εκλογές και ο πρώην Κυβερνήτης του Αρκάνσας, Mike Huckabee πρωταγωνίστησαν στη δική του διαφήμιση για τη «θεραπεία του διαβήτη» και ονομαζόταν «πρώην διαβητικός». Αυτό ήταν ένα βήμα για το λεγόμενο "Diabetes Solution Kit" της Barton Publishing (βλ. Επίσης: shill oil shill). Ο Huckabee έκανε το ίδιο θαυμάσιο βήμα για τα ναρκωτικά του καρκίνου και έχει πάρει πολλά πράγματα για αυτό, παρόλο που συνεχίζει να υπερασπίζεται τις προσπάθειές του.
Αγόρι μετρητών για διαφημίσεις διαβήτη
Για κάποια προοπτική που μπορεί να διαφέρει από τη δική μας, επικοινωνήσαμε με τον Μπραντ Σλιτ, ο οποίος δεν είναι μόνο συντροφικός τύπος 1, αλλά και ο ίδιος ο Χόλιγουντ ως ηθοποιός, κωμικός και συγγραφέας. Παρακολουθεί αυτά τα σημεία διαβήτη για πολλά χρόνια. Μας λέει ότι αυτό που τραβάει το βλέμμα του αυτές τις μέρες είναι απλώς η πληθώρα αυτών των σημείων διαβήτη, σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια. Αυτό, και η απλότητα του περιεχομένου.
«Έχω παρατηρήσει στις διαφημίσεις στυλό ινσουλίνης που δείχνουν στους ανθρώπους σε εστιατόρια να τοποθετούν τα στυλό τους στο τραπέζι δίπλα στο πιάτο τους. Ορεκτικό? Επιδόρπιο? Μιλούν επίσης τακτικά για τον στόχο ενός A1C, ο οποίος είναι σημαντικός, αλλά φαίνεται ότι αυτό είναι το μόνο που έχει σημασία. Τα περισσότερα, αν όχι όλα, προορίζονται για τον τύπο 2s, που είναι προφανώς μια πολύ μεγαλύτερη αγορά. Προσωπικά, θα ήθελα να δω περισσότερα PSA εκπαιδεύει το κοινό, αλλά δεν υπάρχουν χρήματα σε αυτό. "
Ο Μπραντ τυχαίνει να είναι η φωνή του «Meter Boy» στην κινούμενη σειρά Diabetes Hero Squad (και ένας γελοιογράφος εδώ στο 'Δικος μου) και μας λέει ότι θα ήθελε να προτείνει κάποιες διασκεδαστικές διαφημίσεις τύπου PSA για την ευαισθητοποίηση για τον διαβήτη, ώστε να επαναφέρει τη συχνότητα των διαφημίσεων προϊόντων. Μια ιδέα που εργάζεται και η ομάδα του D-Hero Squad είναι ένα σημείο που επισημαίνει τα συμπτώματα του διαβήτη τύπου 1, ώστε να μην χαθεί η διάγνωση. Αυτό το σημείο μπορεί να δει εδώ.
Δεν είναι κακή ιδέα, Μπραντ. Μπορούμε σίγουρα να πάρουμε μέρος με υπερήρωες που εκπαιδεύουν για τον διαβήτη!
Αυτή είναι λοιπόν η άποψή μας για τα καλύτερα και χειρότερα διαφημιστικά διαβήτη, όπως τα βλέπουμε. Τι γίνεται με όλους σας;
