Πώς ο Απλός Απάντησε στις Δυστυχίες μας για τη φροντίδα του δέρματος και άλλαξε μια βιομηχανία

Ή, πώς βρήκα την απόσταξη σε ένα μπουκάλι περιποίησης δέρματος.

Θεωρούν ακόμη οι άνθρωποι ότι η επιδίωξη της ομορφιάς είναι επιφανειακή πράξη; Στα 13, ακολούθησα μια αυστηρή ρουτίνα φροντίδας του δέρματος πίσω από κλειστές πόρτες. Αλλά εξωτερικά, η μόνη μου προσωπικότητα, από τα πουκάμισα Quicksilver έως τα μαλλιά Avril Lavigne, απορρίπτει τα πρότυπα φυσικής ομορφιάς. Η ομορφιά, όπως το κατάλαβα το γυμνάσιο, ήταν ρηχή και φθηνή.

Όμως καθώς γερνούσα, η ομορφιά, ειδικά η ρουτίνα φροντίδας του δέρματος, έγινε πηγή ασφάλειας.

Ενώ προσπάθησα να βρω την κοινότητά μου στο πανεπιστήμιο, το δέρμα μου παρέμεινε το ίδιο. Όταν σπούδασα στο εξωτερικό στο Λονδίνο και απέρριψα ένα τσιγάρο από έναν επιτυχημένο θεατρικό συγγραφέα, λίγα χρόνια νεώτερος μου, είπε, «Φυσικά δεν καπνίζετε. Το δέρμα σου είναι πολύ ωραίο. " Όταν άρχισα να καπνίζω λόγω πρακτικής άσκησης υψηλής πίεσης, η ρουτίνα φροντίδας του δέρματος μου έφερε ακόμα τάξη στη χαοτική μου ζωή στο Λος Άντζελες.

Τα τελευταία δύο χρόνια, έχω καταλάβει ότι η ομορφιά είναι σπάνια ένας αυτοεξυπηρετούμενος τελικός στόχος. Για τους περισσότερους ανθρώπους που γνωρίζω, και τις εκατοντάδες χιλιάδες που έχω συναντήσει σχεδόν, η ομορφιά είναι ένα μακρύ ταξίδι όπου αντιμετωπίζουμε πολλές διαδρομές θεραπείας. Μια ρουτίνα επιμελείται, αναπτύσσεται και θεσπίζεται με την ελπίδα μείωσης του ψυχικού φορτίου που μας αντιδρά η αντίδραση των ανθρώπων στις εμφανίσεις μας.

Με κάποιους τρόπους πρόκειται για ταυτόχρονη μείωση της τιμής που έχει η «εμφάνιση» και αύξηση της εμπιστοσύνης που έχουμε στον εαυτό μας. Είμαστε συνεχώς βομβαρδισμένοι με μηνύματα που δεν χρειαζόμαστε ρυτίδες ή μερικές «χαρούμενες» ρυτίδες για να φαίνονται φυσικές. μεγαλύτερα χείλη ή ανιχνεύσιμα παχουλά χείλη. ψηλότερα ζυγωματικά ή επισημασμένα ζυγωματικά.

Μια κατάσταση δεν είναι ποτέ μόνο ακμή. Με κάθε ανησυχία του δέρματος, υπάρχουν στρώματα που πρέπει να φέρουν, στίγματα που βουτούν κάτω από το δέρμα μας και μας πείθουν ότι ο πυρήνας μας είναι ατελής έως ότου το δέρμα μας δεν είναι.

Η ομορφιά και ειδικά η ομορφιά μέσω ελέγχου, δεν είναι εύκολη

Όποιος έχει περάσει πέντε λεπτά στο Sephora γνωρίζει πόσο συντριπτική επιλογή είναι η περιποίηση του δέρματος. Μπορείτε να μπείτε με ένα πρόβλημα στο μυαλό, να δοκιμάσετε, να δοκιμάσετε και να διαβάσετε τη λίστα συστατικών έως ότου οι αισθήσεις σας κατακλυστούν. Αλλά τελικά, διαπίστωσα ότι όλες οι μάρκες και τα προϊόντα φωνάζουν το ίδιο μήνυμα, "Δουλεύω!" Και ανάμεσα σε όλες αυτές τις οπτικές κραυγές, είναι δύσκολο να αποκρυπτογραφήσω ακριβώς γιατί πρέπει να εμπιστευτώ το αντίγραφο.

Συνήθιζα να βασίζομαι σε προτάσεις και κριτικές, μεγέθη δειγμάτων και το πορτοφόλι μου. Θα ακολουθούσα το γνωστό μοτίβο που γνωρίζουν οι περισσότεροι λάτρεις της φροντίδας του δέρματος και των μακιγιάζ: Έχω ερευνήσει, δοκιμάσει και, κυρίως, προϋπολογισμό.

Στη συνέχεια, το The Ordinary ήρθε, ζητώντας να εξετάσουμε τη φροντίδα του δέρματος διαφορετικά.

«[After The Ordinary] πολύ περισσότεροι καταναλωτές ενδιαφέρθηκαν για την επιστήμη πίσω από το πώς λειτουργούν τα προϊόντα περιποίησης του δέρματος και υπήρχε πολύ περισσότερη ζήτηση για περισσότερες τεχνικές γνώσεις», λέει η Michelle Wong, φημισμένη blogger πίσω από το εργαστήριο επιστημονικής ομορφιάς Lab Muffin.

Αυτή η εστίαση σε μεμονωμένα συστατικά ήταν η αρχή μιας νέας τάσης (που θα μπορούσε να ειπωθεί ότι ξεκίνησε από την έκρηξη του εκπαιδευτικού Subreddit Skincare Addiction της Reddit, από το οποίο πολλά καταστήματα ομορφιάς δανείστηκαν για να δημιουργήσουν ιστορίες ερμηνείας) για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η επιστήμη, όχι η διαφημιστική εκστρατεία, θα μπορούσε να δώσει απάντηση σε υγιές δέρμα.

Πριν βουτήξουμε στο The Ordinary, πρέπει να αναγνωρίσουμε τον Brandon Truaxe

Η Truaxe, ο εγκέφαλος πίσω από το The Ordinary και η μητρική της εταιρεία, Deciem, απεβίωσε νωρίτερα φέτος. Αν και προς το τέλος της ζωής του ήταν γνωστός περισσότερο για τη συμπεριφορά του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η άνοδος της φήμης του και η επίδρασή του στη βιομηχανία ομορφιάς είναι θέμα του αμερικανικού ονείρου. (Για την ιστορία, ο Truaxe ήταν Καναδάς, αλλά η υπαγόρευση του διεθνούς πολιτιστικού αντίκτυπου συχνά απαιτεί επιτυχία στις Ηνωμένες Πολιτείες.)

Σύμφωνα με πληροφορίες, η Truaxe προσέγγισε το μάρκετινγκ διαφορετικά από άλλες μάρκες ομορφιάς ή περιποίησης δέρματος. Σύμφωνα με το Racked (τώρα ράφια), το The Ordinary δεν ξόδεψε χρήματα στη διαφήμιση, εκτός από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Truaxe απέρριψε επίσης το status quo, αποκαλώντας τη βιομηχανία ομορφιάς «απάτη».

Και δημιούργησε τα προϊόντα του για να αντανακλά αυτή την πεποίθηση. Από τη συσκευασία έως το μάρκετινγκ ενός συστατικού, η Truaxe κατάλαβε τι τελικά θέλουμε όταν ασχολούμαστε με τη φροντίδα του δέρματος: εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Ενώ η Wong παρατήρησε μια διαφορά στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές προσεγγίζουν την ομορφιά, βλέπει επίσης μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο άλλες μάρκες εμπορεύονται τα προϊόντα τους. «Υπήρχαν μάρκες που κυκλοφόρησαν με βάση τα επιστημονικά οφέλη των συστατικών τους στο παρελθόν, αλλά υπήρχε πολύ περισσότερη εστίαση σε μεμονωμένα συστατικά και τι κάνουν», λέει.

Ακόμα και εντός των άλλων επωνυμιών της Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, έως και τα 3 από τα 10), καμία δεν επικεντρώθηκε στο μάρκετινγκ ενός συστατικού. Επιπλέον, δεν ήταν μια προσιτή απάντηση στον πειραματισμό και την έρευνα. Εάν η ομορφιά αφορά τον έλεγχο σε κάθε βήμα, τότε οι επωνυμίες δεν μπορούν απλώς να υπόσχονται τελικό στόχο. Πρέπει επίσης να το κάνουν προσβάσιμο από την αρχή.

Και έτσι μας βοήθησε να κατανοήσουμε την ομορφιά πολύ περισσότερο

Το Hopping on The Ordinary bandwagon στέλνει ένα μήνυμα διαφορετικό από το να είναι οπαδός οποιασδήποτε άλλης μάρκας ομορφιάς. Άλλαξε το παιχνίδι των προτάσεων προϊόντων επειδή δεν περιόριζε την πρόσβαση των ανθρώπων σε πιο υγιές δέρμα. Όταν προτείνω το υαλουρονικό τους οξύ, δεν χρειάζεται να κάνω τους φίλους μου να αισθάνονται ότι η απάντηση είναι εκτός προϋπολογισμού. Μπορούν να ρίξουν μια ματιά στη συσκευασία και να καταλάβουν τι κάνει το προϊόν να λειτουργεί.

Ο Wong συμφωνεί ότι αυτός ήταν ένας παράγοντας επιτυχίας στην προσέγγιση του The Ordinary: «Νομίζω ότι οι δύο βασικοί λόγοι ήταν ότι η χαμηλή τιμή έκανε τα ενεργά συστατικά πολύ πιο προσιτά, οπότε ο αριθμός των καταναλωτών που ενδιαφέρονται να δοκιμάσουν πιο ισχυρά συστατικά φροντίδας του δέρματος αυξήθηκαν , και ότι τα ονόματα των προϊόντων τους δεν έφυγαν από την τεχνική ορολογία, οπότε όλοι έγιναν πολύ πιο εξοικειωμένοι με τα ονόματα συστατικών. "

Τελικά, το The Ordinary απευθύνεται στην απόλυτη νοοτροπία ευεξίας - λαμβάνοντας ενημερωμένες αποφάσεις για την υγεία - αλλά προσφέρουν επίσης στους ανθρώπους την ευκαιρία να ασχοληθούν με αυτό που κάνει τη φροντίδα του δέρματος διασκεδαστική: πειραματισμός και πολυτέλεια

Για 50 $, μπορώ να δοκιμάσω πέντε διαφορετικά προϊόντα και λάδια. Μπορώ να κολλήσω με ένα μπουκάλι ενός συστατικού και να καταλάβω αν λειτουργεί πραγματικά. Και αν ισχύει, τώρα ξέρω τι να ψάχνω σε άλλα προϊόντα και νιώθω πιο έξυπνα για τις αγορές μου.

Αλλά περισσότερο από ποτέ, το The Ordinary άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν οι μάρκες ομορφιάς μαζί μας

«Υπήρξε επίσης μια απότομη αύξηση στις μάρκες που κάνουν μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας το καπλαμά της« επιστήμης »για να προσπαθήσουν να νομιμοποιήσουν τον εαυτό τους, ακόμη και όταν τα επιστημονικά στοιχεία δεν υποστηρίζουν αυτό που λένε», προειδοποιεί ο Wong. «Υπάρχει επίσης μια αύξηση στις επωνυμίες που εκπαιδεύουν τους ανθρώπους για την επιστήμη της φροντίδας του δέρματος και το κάνουν πολύ λάθος».

Ένα παράδειγμα που έρχεται στο μυαλό είναι η άνοδος της CBD και των εμπορικών σημάτων που χρησιμοποιούν τον όρο «έλαιο κάνναβης sativa». Με το να μην λέτε ποτέ λάδι κάνναβης, το οποίο δεν είναι το ίδιο με το CBD ή το CBD κάνναβης, και τοποθετώντας τη λέξη κάνναβης δίπλα σε λέξεις όπως "υψηλές" ή εικόνες ή φυτό μαριχουάνας, η πρόθεση παραπλανάται.

Ωστόσο, πιστεύω ότι εξακολουθούν να υπάρχουν σωρευτικά οφέλη από αυτήν την αλλαγή.

Ως έφηβος, κατάλαβα ότι η μαγεία του Clean & Clear ήταν η υπόσχεση ότι θα καθαρίσει το δέρμα μου. Ως ενημερωμένος αναγνώστης, ξέρω ότι οφείλεται στο βασικό συστατικό σαλικυλικό οξύ.

Σήμερα, το δραστικό συστατικό δεν χάνεται στη λεπτή εκτύπωση. Είναι συχνά επισημασμένο μπροστά και στο κέντρο της φιάλης, αν όχι στον τίτλο του ίδιου του προϊόντος. Για παράδειγμα, όταν επισκέπτεστε τον ιστότοπο Clean & Clear, συναντάτε μια διαφήμιση που διαθέτει τα βασικά συστατικά της τελευταίας σειράς της, του λεμονιού και της βιταμίνης C.

Ένα άλλο από τα αγαπημένα μου, νεότερα εμπορικά σήματα φροντίδας δέρματος, το Reissue, αύξησε εκθετικά το Instagram τους μέσω της εκπαίδευσης προϊόντων και συστατικών.

Καθώς οι καταναλωτές γίνονται πιο έξυπνοι και πιο ενημερωμένοι για τη δημιουργία των δικών τους προσδοκιών, η ομορφιά θα γίνει λιγότερο επιφανειακή.

Και τελικά, τι είναι η ομορφιά, αλλά η απόλαυση;

Η εύρεση ευχαρίστησης, είτε στη ρουτίνα είτε στην αναμόρφωση, δεν είναι επιφανειακή. Εάν το αντιλαμβάνεστε ως αναζήτηση για περισσότερα, θα μπορούσατε επίσης να το δείτε ως κυνηγητό για λιγότερο - λιγότερο πόνο, λιγότερη επιβάρυνση και λιγότερο άγχος. Αυτό που ξέρω για το The Ordinary, ως ενημερωτικό εμπορικό σήμα, μου έδωσε αυτό.

Με το χαμηλό κόστος του, έχω μεγαλύτερη οικονομική ελευθερία. μέσω της προσφοράς ενός συστατικού, πήρα να γίνω δημιουργικός. και με περιγραφές που υποστηρίζονται από την επιστήμη, έμαθα πιο έξυπνα για το τι βάζω στο δέρμα μου.

Ο Τακτικός πέτυχε και άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο τα εκατομμύρια συμμετέχουν στην ομορφιά, επειδή η Truaxe επιβεβαίωσε την υγεία του δέρματος μας περισσότερο από έναν επιφανειακό στόχο.

Ο Christal Yuen είναι συντάκτης της Healthline που γράφει και επεξεργάζεται περιεχόμενο που περιστρέφεται γύρω από το σεξ, την ομορφιά, την υγεία και την ευεξία. Αναζητά συνεχώς τρόπους για να βοηθήσει τους αναγνώστες να σφυρηλατήσουν το δικό τους ταξίδι υγείας. Μπορείτε να την βρείτε στο Twitter.